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恒大进军进口葡萄酒定位“高端路线”
恒大矿泉水集团有限公司 点击数:2620 编辑:yzggw 发布:2013-12-6 20:28:53

  近日业内曝出恒大将借助葡萄酒二次进军快消业,依然走高端路线。据消息人士透露,恒大正在低调布局葡萄酒产业,在营销方式上,很可能像“恒大冰泉”一样在足协杯决赛的当天正式亮相。此消息随后也得到接近恒大集团的内部人士证实,恒大干红来自意大利进口葡萄酒,零售价在300-1000元之间,定位高端。

  受禁酒令波及,高端葡萄酒也遭遇销售困境。

  此轮禁酒令的不良影响不仅体现在高端白酒领域,同时也体现在高端葡萄酒领域,国内知名葡萄酒商张裕、长城等旗下的高端产品均受到影响,进而对业绩产生不良影响。恒大集团的进口葡萄酒定位高端,价位集中在300-1000元之间。

  今年内以进口葡萄酒为切入点进入的资本不在少数,未来竞争激烈。

  国内葡萄酒行业内进口葡萄酒的发展势头及对消费者的吸引力均明显高于国产葡萄酒,恒大集团以此为进入点更加贴合市场特点。但是如此考虑的并非只有恒大集团一家企业,今年下半年以来美的集团创立美隆堡酒业,专业从事葡萄酒进口代理,联想集团旗下企业佳沃集团也正式开卖进口葡萄酒,基本定位在180-600元之间,进入者不断增多。

  禁酒令之后无论是白酒抑或是葡萄酒均需回归大众需求,从这一点来看,高端已不是未来发展主流。对比联想集团180-600元的价位,恒大集团300-1000元的价位明显较高恒大集团或不具有价格优势。此外恒大集团面临的不仅是同样为新进入者的竞争,还需要面临已进入者的竞争。

  国内进口葡萄酒业务发展时间已久,行业内早已培育出几家知名的进口葡萄酒代理企业,其从采购、经销商资源再到消费者资源均已布局完毕,恒大集团作为后来者欲与其竞争也是有一定挑战难度的。

  早期进口葡萄酒快速发展过程中伴随着产品、价格混乱等现象,行业利润水平颇高,未来随着消费者的逐渐理性及进口葡萄酒种类和数量的增多,以及进口市场的规范,企业的利润空间会有一定缩小。除此之外,企业进入时应充分考量行业环境、竞争激烈程度等,切勿因利润水平而盲目进入,否则后期风险较大。

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